- 1 . 賬戶結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵要素
- 1.1 廣告系列 – 廣告系列代表了整體廣告目標(biāo)和計(jì)劃。根據(jù)不同目標(biāo)如獲取詢盤(pán)、銷售等創(chuàng)建單獨(dú)的活動(dòng)。
- 1.2 廣告組 - 廣告組包含緊密相關(guān)的廣告和關(guān)鍵詞，針對(duì)特定產(chǎn)品、服務(wù)或受眾。每個(gè)廣告系列通常包含5—10個(gè)廣告組
- 1.3 廣告 - 每個(gè)廣告組包括2—3條緊密主題的文本廣告。針對(duì)關(guān)鍵詞和落地頁(yè)進(jìn)行信息定制。
- 1.4 關(guān)鍵詞 - 將緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞放入特定廣告組中。使用否定關(guān)鍵詞防止不相關(guān)點(diǎn)擊。
- 1.5 受眾 - 基于人口統(tǒng)計(jì)、興趣、重定向列表等構(gòu)建自定義受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
- 2 . 廣告系列類型
- 2.1 搜索網(wǎng)絡(luò) - 針對(duì)在Google搜索中輸入關(guān)鍵詞的用戶，直接響應(yīng)搜索查詢。
- 2.2 顯示網(wǎng)絡(luò) - 廣告投放在Google合作網(wǎng)站上的位置，通過(guò)視覺(jué)廣告建立品牌知名度。
- 2.3 視頻 - YouTube和視頻合作伙伴上的視頻廣告，通過(guò)豐富媒體吸引受眾。
- 2.4 購(gòu)物 – 適用于零售商的廣告產(chǎn)品，用戶可以瀏覽和發(fā)現(xiàn)新的商品。
- 2.5 應(yīng)用 - 在Google Play和搜索網(wǎng)絡(luò)上推廣手機(jī)應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)安裝量和參與度。
- 3 . 賬戶結(jié)構(gòu)最佳實(shí)踐
- 3.1 按網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)和位置/語(yǔ)言分開(kāi)不同廣告系列。
- 3.2 根據(jù)具體產(chǎn)品/服務(wù)的Landing Page創(chuàng)建廣告組。
- 3.3 為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。
- 3.4 根據(jù)特定產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建緊密主題的廣告組。
- 3.5 將緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞放入每個(gè)廣告組中。過(guò)渡分組會(huì)稀釋相關(guān)性。
- 3.6 在廣告系列和廣告組層面使用否定關(guān)鍵詞，盡量減少不相關(guān)點(diǎn)擊。
- 3.7 每個(gè)廣告組包括2-3條文本廣告，包含主題和關(guān)鍵詞。
- 3.8 根據(jù)客戶數(shù)據(jù)和人口統(tǒng)計(jì)信息建立自定義受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
- 3.9 定期檢視賬戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。
- 4. 良好賬戶結(jié)構(gòu)的好處
- 4.1 通過(guò)精準(zhǔn)定位和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)齊實(shí)現(xiàn)更相關(guān)的廣告。
- 4.2 緊密主題組和相關(guān)廣告可以提高質(zhì)量評(píng)分。
- 4.3 通過(guò)正確構(gòu)建廣告系列實(shí)現(xiàn)更好的曝光率和更低的點(diǎn)擊價(jià)格。
- 4.4 描述性的命名規(guī)范簡(jiǎn)化了報(bào)告和分析。
- 4.5 清晰的結(jié)構(gòu)使得廣告系列、關(guān)鍵詞、廣告的管理變得容易。
