1 .策劃“賬戶結構最佳實踐”物料架構策略
- 按廣告投放的目標國 / 語言，設備分開不同廣告系列。根據(jù)具體產(chǎn)品/服務的Landing Page創(chuàng)建廣告組。為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。根據(jù)特定產(chǎn)品或服務創(chuàng)建緊密主題的廣告組。
- 將緊密相關的關鍵詞放入每個廣告組中。過渡分組會稀釋相關性。在廣告系列和廣告組層面使用否定關鍵詞，盡量減少不相關點擊。每個廣告組包括2—3條自適應廣告，包含主題和關鍵詞。
根據(jù)行業(yè)背調(diào)數(shù)據(jù)和賬戶之前數(shù)據(jù)反饋的數(shù)據(jù)問題，進行優(yōu)化策略方案的定制，并對方案數(shù)據(jù)有
“預期的營銷效果評估”。
2.找目標商業(yè)關鍵詞
如果我是用戶，我會搜什么詞組？①. 優(yōu)化師要熟悉產(chǎn)品服務資料，思考客戶是用什么詞組找到我？②. Google ads的關鍵詞規(guī)劃師，或外貿(mào)營銷工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相關詞組。下面便是用Google ads，拓展關鍵詞 “mini pc” 數(shù)據(jù)截圖；
3.1 .篩選目標商業(yè)關鍵詞
3句口訣“產(chǎn)品服務相關性（用戶通過這個叫法，能匹配對應的產(chǎn)品），具備流量屬性（搜索量是選擇關鍵詞核心，一般要關注詞組在不同維度下的搜索量，比如PC端，移動端，不同的地區(qū)搜索量），具備購買屬性（搜索詞組意圖分析，要分析不同詞組用戶在了解，對比，下單，購買哪個環(huán)節(jié)）”；
下面是部分詞組拆解分析：
①.客戶是做工業(yè)mini pc
②.客戶是做工業(yè)mini pc 工廠
所以目標客戶會搜索“采購批發(fā)定制類的詞組”再分析工業(yè)mini pc會有很多的細分類型，例如：“無風扇mini pc，大內(nèi)存mini pc”。
4.1 .目標關鍵詞分組
有2個條件標準，同一廣告組，詞組結構語義相同（例如，工業(yè)迷你電腦，工業(yè)電腦，2個關鍵詞，因為一個沒有加迷你，就有可能是大型的工業(yè)電腦，等等）。
詞組字符數(shù)30個字符以內(nèi)；①. 詞組的結構語義相同 , 單元組（自適應）廣告語匹配度高；②. 標題字符數(shù)控制30個字符以內(nèi)，符合平臺的標題規(guī)范（比如標題要盡可能的包含關鍵詞，因為自適應創(chuàng)意是由不同的標題根據(jù)用戶的意圖組合而成的，所以一定要做好詞組的字數(shù)的控制和相關性）。
5.搭建高質量的賬戶結構
賬戶質量得分：關鍵詞預估點擊率，廣告的相關性，Landing Page質量；
構建賬戶：業(yè)務國家---廣告系列＞廣告組＞廣告語/詞組---對應頁面……
例如：計劃名為“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其詞組名為“Fanless Indsutrial Computer”.層層包含
6.填充廣告語
在谷歌搜索廣告中，廣告文案主要包含兩個部分：
a.標題（Headline）：通常是廣告的最顯眼部分。在搜索結果頁面中以粗體顯示，字符限制在30詞內(nèi)。l應包含關鍵字，吸引用戶點擊，并清晰地傳達廣告內(nèi)容?？梢宰?5個標題上傳，但是也不是越多越好，搜索廣告的客戶烙印點要相對固定才有用，信息流廣告類似資訊，要根據(jù)物料的衰退周期做好物料的更新；
b.描述（Description）：包括額外的文本信息，用于詳細說明產(chǎn)品、服務或優(yōu)勢。通常有兩個描述字段，每個字段有限制在90詞內(nèi)。應突出產(chǎn)品或服務的關鍵特點和價值主張：
①.對“產(chǎn)品優(yōu)勢，公司生產(chǎn)端能力，公司服務端能力，應用場景……”
②.進行分類提煉總結：按照標題關鍵詞+產(chǎn)品力；關鍵詞+服務力，關鍵詞+優(yōu)惠政策……
基本上可以達到優(yōu)秀評分。
7.使用語言檢查工具
利用語法和拼寫檢查工具，確保文案內(nèi)容在拼寫和語法上沒有錯誤。例如使用
Grammarly或Hemingway Editor等工具可以進行基礎的語法校準。
8.1 .安裝Google代碼
①.采用網(wǎng)站表單提交數(shù)據(jù)監(jiān)測；②.在Google Ads中，點擊‘工具與設置’ > ‘轉化’ > ‘新建轉化操作’，選擇‘網(wǎng)站’并配置表單提交轉化；③.獲取Google代碼，Google Analytics/Ads工具綁定網(wǎng)站獲取代碼；④.將獲取的Google代碼，放在網(wǎng)站的〈head></head〉標簽之間
9.監(jiān)測設置和數(shù)據(jù)鏈接，開啟投放
①.檢查投放策略的設置和預算設置是否正常；②.檢查轉化提交數(shù)據(jù)是否可以正常接收，并統(tǒng)計轉化次數(shù)
